Dahoam Isch wo es seids: Mundart als ein Gefühl von Zusammenhalt, egal woher man kommt.
Max von Milland
Markenpositionierung
Markenimplementierung
Max von Milland
Was
Für
Mundart-Musik aus Tirol weckt Assoziationen von Lederhosn, Gamsbart – und ganz schlimm: Après-Ski. Max von Milland passt nicht in diese Schubladen. er macht junge, frische Pop-Musik mit texten im Südtiroler Dialekt. Musikalisch hat er seinen einzigartigen Ausdruck gefunden. Aber wie übersetzt man das in Storytelling?
Challenge
Unsere Positionierung macht ihn zum Botschafter einer polyglotten Welt, in der Heimaten wechseln, fluide sind – und doch identitätsstiftend wie eh und je. Denn seine Message ist der Zusammenhalt zwischen den Menschen, egal woher sie kommen. Oder wie max es selbst in seinem Song Hoi ausdrückt: „Im Dialekt verschieden, in der Sprache alle gleich.“
Solution
Mit „SchachMax“ haben wir für Max und RAI Südtirol eine TV-show konzipiert, in der er einen liebevollen Blick in die wenig beachteten Ecken seiner Heimat wirft. Die Sendung fragt in jeder Folge – Schafft Max das, was andere Südtiroler:innen jeden Tag an Besonderem leisten? Eine Challenge zwischen Para-Eishockey und Matura.
Implementation
